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荣进制药“不水肿日” 刷新消费者对健康保健食品行业印象

时间:2019-06-10 13:06:56  来源:公海赌船710官网  作者:编辑  分类:养生新闻

我国健康保健食品行业的发展状况就如同过山车一般:从神话般的快速崛起到突然之间销声匿迹再到如今卷土重来。之所以会出现一波三折的发展轨迹,一方面是因为产品品质参差不齐,一些“害虫”所带来的不良影响严重影响了健康保健食品在消费者心中的形象,另一方面则是产品同质化严重及营销策略趋于传统,优质产品无法有效对外输出,行业关注度也因此受限。在行业谋求发展之际,荣进制药用一场突破传统的营销活动成为了行业变革先行者,同时也有望开启该行业的全新格局。

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打破传统营销策略,荣进制药开启行业新模式

健康保健食品企业深知广告的投入是市场竞争的重要手段,但是几乎所有企业都采取了大规模地毯式轰炸的广告。无孔不入的广告加以夸大其词的文案使消费者不仅对产品产生排斥心理,更对健康保健食品行业产生偏见,这种投入大回报小的营销方式也导致保健食品行业长期处于亚健康发展状态。

荣进制药选择跳出传统营销策略,用一场社会化营销将Dietmaru消水丸带入国人视线。在本次传播活动中,荣进制药首先抓住当代人生活习惯不规律导致水肿问题频发的痛点,将单一水肿问题划分为失恋肿、加班肿、旅行肿、水逆肿、宿醉肿和煲剧肿6大水肿问题。同时在5月22日传播第一天就确立了以线上作为传播主阵地的推广策略,邀请人气女星王菊与Alex是大叔、林小宅、走向世界的彭美丽、洛凡AdamEve、谷阿莫、曲玮玮6大不同领域头部KOL成立《肿么办公室》,同时授予王菊主任一职携手KOL和淘宝达人进行站内外持续种草。再加上同期上线的《肿么办公室》,Dietmaru消水丸在线上的关注度呈指数上升。

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同时,荣进制药承包香港地铁与内地楼宇广告,并将7位品牌合作人探店随拍vlog发布于专题活动页,不仅实证了Dietmaru消水丸在日本的火爆程度,而且将最真实的用户体验传递给消费者。

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通过荣进制药的营销发力,在Dietmaru消水丸活动期间便吸引了高达10.8万名用户在微博话题#肿肿肿肿肿肿么办#上进行讨论,截止目前话题阅读量更是突破7250.9万,可见全新的营销模式不仅为这款消水单品带来巨大流量,荣进制药也因此开启了健康保健食品行业新模式。

“不水肿日”完美落幕,荣进制药为行业树立价值标杆

荣进制药开启“5.30 不水肿日”从多维度多角度予消费者传递“水肿不怕,有转机”的态度。荣进制药深知要想让消费者买单,就需要让消费者了解并认可产品,填鸭式地在消费者脑海中植入产品信息,只能为消费者提供产品印象,却无法产生购买欲望甚至导致反感。只有与消费者进行心与心之间的沟通,用态度为产品赋值,用态度与受众交流,树立口碑价值和高复购率,才是健康保健食品行业该有的价值标杆。

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荣进制药此次发力,可以说不仅仅是为了Dietmaru消水丸的销售,更多的是为健康保健食品行业开辟一条全新的发展道路,无论最终能否成功的推动行业的发展,荣进制药势必会成为行业改革的领军者。

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